北京服装学院发布“2020年国产服装品牌影响力百强榜”

 

3月23日，正值中国国际时装周期间，“2020年国产服装品牌影响力百强榜”（参见图1）由北京服装学院时尚传播学院和北京服装学院时尚传播研究中心发布。该排名由北京服装学院时尚传播学院赵春华教授带领“国际时尚传播研究与实践”科研创新团队攻克，旨在进一步推动服装品牌转型升级,促进服装市场可持续发展,助力中国服装品牌以优良的产品设计、品牌形象，先进的渠道与新零售布局与新一代年轻消费者对话，为社会各界提供参考。

近年来，我国服装消费早已从单调的避寒裹体的温饱型消费需求，转变为品牌、文化、时尚、个性的消费潮流。同时，经历了几十年的高速发展，我国服装市场的品牌梯队也初见雏形。北京服装学院的科研团队组成专业评审团，在参选的成百上千个中国服装品牌中，从市场销售、消费者口碑、媒体热度、社会责任和文化影响等多个维度出发，结合线上投票和线下两种渠道，进行梳理与综合评估。

该排名有六个分项：销售影响力、设计影响力、消费者影响力、媒体影响力、文化影响力与社会责任、国际影响力，涉及品牌影响力的各个方面。该榜单列出总排名的同时还列出品牌在六个分项的排名，以便于企业和投资人清晰描绘品牌画像。

图1 “2020年国产服装品牌影响力百强榜”名单

此外，百强榜还描绘了中国的一批服装品牌强省和强市，展现这些地区在时装领域的产业渊源、产业基础、品牌运作环境和商业发展配置情况。

从品牌的省、自治区、直辖市或特区分布看，北京20个，广东19个，上海13个，浙江12个，福建8个，江苏7个，香港7个，山东2个，湖南2个，湖北2个，内蒙古2个，辽宁2个，四川、江西和河南各1个（参见图2）。

图2 各省、自治区、直辖市或特区的百强榜品牌数

（来源：北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队、北京服装学院时尚传播研究中心。）

从品牌的城市分布看，北京20个，上海13个，深圳8个，香港7个，晋江5个，宁波5个，广州4个，温州3个，泉州3个，东莞2个（参见图3）。

图3 各城市百强榜品牌数

（来源：北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队、北京服装学院时尚传播研究中心。）

2020年，中国服装品牌面临挑战与机遇并存的新格局。核心原因在于主要消费群体的改变——年轻一代占领了时代的广场。他们爱国且自信，求个性、重社交、要性价比的特点主宰着整个市场。其次，新冠疫情的发生改变了国人的消费习惯，经济大环境的紧张使得许多人转头走向性价比更高的新兴国货品牌。此外，销售与传播的渠道也影响着服装品牌的发展，电商与直播为不少品牌带来红利，也淘汰了不少落后迟钝的品牌。服装品牌的兴衰起落各有所因，总的来说，有优越品质、文化价值的中国服装品牌越来越受消费者的青睐。高涨的爱国热情和文化自信，以及绝佳的性价比是国人购买国货的两大原因。

据介绍，该排名的品牌数据主要为主创者采用桌面研究、网络搜索、田野调查、问卷调查等研究方法，并结合北京服装学院时尚传播研究中心（以下简称“研究中心”）监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型运算获得。目前该榜单仅为北服科研团队的初期成果。后期，团队将进一步参照国际化标准，通过“百强榜”的形式催化国产品牌与国际对标并寻求国际认同，进而推介一批质量高、形象好、可信赖、责任感强的国产品牌，助力其品牌化与国际化运作。

据悉，北京服装学院时尚传播学院是全国第一个以“时尚传播”命名的二级学院，汇集传播学（时尚传播）、广告学、摄影与表演（服装表演、广告传播、时尚编导）四个专业，融文、理、艺多学科于一体，具有鲜明的办学特色。北服时尚传播研究中心一直保持高度的文化和商业敏锐性，致力于中国传统文化传播与本土品牌建设，作为品牌数据的固定监测站，为团队提供了稳定的数据支持。